रक्षाबंधन पर ई-कॉमर्स द्वारा राखियों की खरीदारी

पिछले साल फॉर्च्यून पत्रिका द्वारा जब यह घोषणा की गई थी कि छुट्टियों के मौसम में अमेरिका में खुदरा विक्रेताओं की बिक्री 655.8 बिलियन अमेरिकी डालर से ज्यादा हो सकती है, तब वहाँ बहुत से लोग सामने निकल आये और क्रिसमस के त्यौहार और छुट्टियों पर व्यवसाय करने के बजाय इसका विरोध करने लगे। बहुत से लोगों ने अपने परिवार को दिये जाने वाले समय और आदर्शों में होने वाली हानि तथा उपहार विनिमय में होने वाली वृद्धि पर अफसोस करना शुरू कर दिया। यदि आप भारत में रहते हैं, तो आप इस बात पर सहमत हो सकते हैं कि हमारे त्यौहारों में एक वाणिज्यिक मोड़ की वृद्धि हुई है।

वास्तविक रक्षा बंधन

यदि आपको कुछ समय पहले का याद हैं तो आपको जुलाई के महीने में उत्साहपूर्वक चहल-पहल याद होगी। बाजारों के रंगीन मार्ग और राखी पर लगने वाले मेले पहले से ही पवित्र रक्षाबंधन त्यौहार के आगमन की घोषणा करने लगते थे। इन बाजारों में सभी समूहों के लोगों, सभी उम्र की लड़कियों और महिलाओं को सुंदर हस्तनिर्मित राखियों को उठाते, कीमतें कम करने के लिए दबाव डालते और अपने चेहरे पर एक सुंदर मुस्कान लिये चलते फिरते देखा जा सकता था। वहाँ पर कई ऐसी महिलाओं को देखा जा सकता था जो स्वयं राखी बनाकर गौरवान्वित महसूस करती थी। इन राखियों को बनाने में रेशम के धागे, धागों के फूल, मोतियों और पंखों का उपयोग किया जाता था।

इस प्रकार अगस्त की शुरुआत में यह बड़ा दिन (रक्षाबंधन) का समय आता है। इस त्यौहार में लड़कियों और महिलाओं के हाथ में मेंहदी और मिठाई के डिब्बे देखने को मिलते हैं, महिलाओं को अपने भाइयों को राखी बाँधने का इंतजार होता है। रक्षाबंधन में बहन द्वारा अपने भाई की कलाई पर राखी बांधने का सरल कार्य अनगिनत खुशियाँ लाता है। जिन महिलाओं के भाई उनसे बहुत दूर होते हैं, तो वह उस दिन चावल और रोली के छोटे पैकेट के साथ भाई के लिए राखी भेजेती हैं। राखी के दिन बहनों को अपने भाइयों से अक्सर उपहारों या धन की प्राप्ति होती है। आज अपने आसपास देखो आप स्पष्ट रूप से समझ सकेंगे कि हम क्या कर रहे हैं।

यह “अधिक” के साथ शुरू होता है

यह समय अधिक मँहगे उपहार खरीदने के साथ साथ बहन को अधिक प्यार करने की निशानी बन कर उभरता है। पहले एक विशेष चाँदी की राखी के लिए अखबारों में विज्ञापन छपते थे फिर सोने के छपने लगे अब तो हीरे की राखी के विज्ञापन अखबारों में छपने लगे हैं। जौहरियों ने बड़े-बड़े विज्ञापन निकाल कर लोगों के मन में यह भर दिया है कि आपका प्यार उतना ही मूल्यवान है जितना महंगा आप उपहार खरीदते हैं। ई-कॉमर्स के साथ अब इस प्रकार की बिक्री एक मंत्र बन गई है।

राखी की ऑनलाइन खरीदारी

ऐसे समय में जब हम हर रोज अपनी घरेलू और दैनिक जरूरत की वस्तुओं को ऑनलाइन खरीदने के लिए काफी उत्सुक रहते हैं, तो राखी के त्यौहार में पीछे क्यों रहें? ई-कॉमर्स साइटों पर मनाये जाने वाले नए युग की राखी में आपका स्वागत है। वह दिन चले गये जब राखी को बाजार से खरीदकर और पैक करके भेजने की आवश्यकता होती थी। ऑनलाइन विक्रेता आपके भाईयों के लिए रेडीमेड राखी भेजने के लिए खुशी से तैयार हैं। यह अक्सर एक राखी, चावल और रोली के पैक और कुछ चॉकलेट या कुकीज़ (शायद केक भी) को शामिल करते हैं। इसमें कोई अपनी भाभी या भतीजी के लिए फूल भी भेज सकता है। यहाँ पर बेचे जाने वाले उपहारों जैसे टी-शर्ट, पेन या एक गिफ्ट मग या इत्र पर नजर डालना न भूलें। यह सभी पैक करके आपके भाई को भेजने के लिए भी उपलब्ध हैं। बस आपको अपनी पसंद पर क्लिक करना होगा और साथ ही ऑनलाइन भुगतान करना होगा।

और अगर कोई भाई अपनी बहन के लिए एक उपयुक्त उपहार ढूढ़ता है, जो उनकी बहन को वास्तव में पसंद आये, तो अनुमान लगाने वाले दिन चले गये। यहाँ पर आपकी मदद करने के लिए ई-कॉमर्स शॉपिंग वाउचर उपलब्ध हैं। या शायद आपकी बहन अपने मोबाइल वॉलेट में कैश लेना पसंद कर सकती है, यह सब आपकी उंगलियों पर उपलब्ध हैं।

ई-कॉमर्स मे होने वाली सुविधा, आसानी और गति कुछ ऐसी चीज की तरफ संकेत कर रही है जिन पर हमें ध्यान देना होगा। कोई ऐसी चीज है जो हमें ई-राखी के माध्यम से अपने रिश्तों में भावनाओं, प्यार और विश्वास की बलि चढ़ाने को रोक रही है।

ई-कॉमर्स और आप

ऐसी उम्मीद की जा रही है कि भारत का ई-कॉमर्स बाजार 33 अरब डॉलर से अधिक हो जायेगा जो कई देशों की जीडीपी से ज्यादा होगा। हम आपको इस चीज की प्रेरणा नहीं दे रहे हैं कि आप ऑनलाइन राखी न खरीदें। अमेज़ॉन, जबोंग, फर्न्स और पेटल्स जैसी कई ई-कॉमर्स साइटें निश्चित रूप से उन लोगों के लिए एक आशीर्वाद हो सकती हैं जिनके भाई विदेश में रहते हैं। इन मामलों में विचारशील शुभकामनाएं, उचित पैकेजिंग और राखी का समय पर वितरण करना एक प्राथमिकता होती है। प्रचुर मात्रा में ऑफर और छूट का लाभ उठायें, जो ई-कॉमर्स खुदरा विक्रेताओं द्वारा इस उत्सव के मौसम में पेश किये जाते हैं। हम सभी इस रक्षा बंधन के त्यौहार में अपने विचार, सौहार्द, समय और प्यार को जोड़ने की बात करते हैं। यह सभी आपके समारोह की खुशी को और बढ़ा देगें।

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